2019年夏天，三位男明星的人气飙升，这要归功于他们在当季收视率最高的两部电视剧中所扮演的角色:李现，肖战和王一博。虽然肖和王之前都是顶尖男团的成员，已经有了自己的粉丝，但李现实现了自己演员生涯的一个突破。
他们很快就吸引了很多品牌代言邀请，现在这三人都在世界第二大美容市场推广国际美容品牌。
在《陈情令》开播之前，肖战就被玉兰油选中了，而已经是植村秀全球品牌大使的王一博，也在自己的代言名单上加上了自己的名字。与此同时，李现成为雅诗兰黛亚太区化妆品和护肤品代言人。
不久以前，这些代言还会由女明星来出演，但如今，男明星在中国的美容产品营销中扮演着越来越重要的角色。据《应晓花宝》报道，今年已有23个(大部分是外国)美容品牌签约25位男性名人，其中大多数是90后。代言活动层出不穷，吴亦凡(Kris Wu)最近被任命为兰蔻(Lancome)的首位亚洲品牌大使。
然而，通过男性名人推销女性美容产品并非没有风险。代言的周转率可能很高，明星很少签署独家协议，这可能会稀释品牌与大使之间的联系，减少品牌与粉丝消费者建立长期关系的机会。
